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24直播網8月22日訊 近日，《The Athletic》談到了英超球隊的球衣胸前讚助廣告，他們表示目前隻有桑德蘭和切爾西沒有球衣胸前廣告。

球衣方麵同樣出現重大變化，自 2003/04賽季以來，新賽季首輪周末，英超球衣胸前將首次不再出現任何博彩公司廣告。英超俱樂部自願推行禁令，半數球隊整個夏窗都在尋找全新主讚助商。

博彩行業撐起的商業時代就此落幕，轉型過程充滿挑戰。六支球隊發布新球衣時還沒有敲定讚助商。諾丁漢森林直到本周才找到替代上賽季博彩品牌的合作方。目前，切爾西與桑德蘭是僅有的兩支開賽胸前廣告位空白的球隊。

失去博彩金主之後，非BIG6俱樂部的商務團隊承壓，但金融、科技、軟件企業填補了市場空缺，英超正式進入金融科技讚助時代。

埃弗頓簽約CMC Markets、諾丁漢森林牽手Marex之後，已有六支英超球隊獲得金融服務商胸前讚助。加上利物浦（渣打銀行）、熱刺（友邦保險）、布萊頓（美國運通）、考文垂（Monzo），金融品牌取代博彩，掀起新的讚助熱潮。

AI與科技企業也大舉入局，數據分析AI廠商ClickHouse成為富勒姆主讚助商。AI 軟件平台Temporal與水晶宮簽約，兩支球隊此前長期和博彩品牌合作，如今均簽下多年新約。

跨國旅遊國家文旅讚助也成為新方向，曾擔任阿森納袖標讚助商的“盧旺達旅遊局”，新賽季將登上阿斯頓維拉胸前。桑德蘭正與加納旅遊局深入談判，尚未官宣。這類合作凸顯英超持續增長的全球吸引力。

體育讚助機構Connecting Brands負責人拉什・耶爾肖恩表示，除切爾西外，BIG6其餘球隊的胸前讚助策略成熟穩定，原有合作延續。其餘球隊則動蕩較多。俱樂部多年前就知道博彩禁令將至，提前布局轉型。讚助金額會隨球隊戰績、社交媒體影響力浮動，但依托英超龐大的全球受眾，俱樂部依舊可以拿到可觀報價。

夏窗是英超近20年商業格局最大洗牌。上賽季有11家俱樂部胸前為博彩廣告，總價值最高可達1億英鎊，升班馬每年也普遍能拿到600萬英鎊。市場競爭激烈，這筆收入並不容易替代。

體育讚助機構WH Sports總監喬・威廉姆斯認為，俱樂部整體轉型結果尚可。機構原本預估淨損失20%，原本指望訓練服、衣袖廣告彌補胸前讚助的下滑。實際讚助金額雖不及博彩時代，但並未出現斷崖式暴跌。

阿斯頓維拉是今夏商業最大贏家，憑借重返歐冠的契機，簽下盧旺達旅遊局，獎金加持後合約最高可達2000萬英鎊。維拉此前每年從博彩商獲得1400萬，該品牌轉為衣袖讚助。但這筆合作也招致批評，活動組織方指責盧旺達借體育洗白自身人權問題。

紐卡斯爾、伯恩茅斯、布倫特福德走出相似路徑：將已有合作的讚助商升級為胸前主讚助。南非飲料品牌Knox Hydrate從紐卡訓練服讚助商升級為胸前廣告，伯恩茅斯把球場讚助商Vitality升級，布倫特福德將訓練服合作方Indeed升級為主讚助。三份多年合約，也反映出當下讚助市場選擇有限。

升班馬當中，赫爾城、伊普斯維奇、考文垂保住了原有胸前讚助。如果博彩讚助商還在，升班馬原本可以拿到更高報價，但現有合作品牌質量不俗。伊普斯維奇、考文垂的當前管理層本就拒絕博彩合作。

不過博彩讚助並未完全在英格蘭足壇消失，英冠沒有跟進禁令，7支英冠球隊擁有博彩胸前廣告。英超內部，維拉、埃弗頓、伯恩茅斯將博彩品牌放在衣袖位置，曼聯、熱刺與博彩商達成訓練服讚助協議。

金融和科技行業成為英超商務的救命稻草，不少知名度一般的企業希望借助英超提升全球曝光。外匯、金融、AI科技賽道資金充裕，很早就和英超俱樂部有合作基礎。

大量多年期讚助簽約落地，明年不會再出現今夏這般劇烈的商業動蕩。阿森納與阿聯酋航空續約至2033年，熱刺友邦保險合約到2032年。利物浦的主讚助即將到期，將成為未來關注焦點。

切爾西仍是特例，自2023年結束和Three電信合作後，一直沒有匹配估值的胸前主讚助，將連續第四個賽季胸前空白。紐卡、赫爾城、維拉、諾丁漢森林也曾發布無讚助球衣，後續才敲定大額合約。威廉姆斯總結：英超依舊是品牌眼中的優質平台，F1搶走不少頂級企業讚助，但英超的商業吸引力依舊強勁。